Basisopleiding Marketing

ISBWBMar

De Basisopleiding Marketing is ontwikkeld voor iedereen die het marketingvak in brede zin wil verkennen en een goede basis wil leggen voor verdere specialisatie. De opleiding start met het strategisch planningsproces van organisaties en eindigt met het vertalen van een marketingstrategie naar een consistente en effectieve marketingmix. Daarbij komen alle belangrijke begrippen, modellen en technieken van business-to-consumer, business-tot-business en dienstenmarketing aan bod. Ook online marketing wordt geintroduceerd.

Doelgroep

De opleiding is bestemd voor een ieder die een brede kennisbasis wil leggen voor het werken op een marketingafdeling, of vanuit de verkoop en ander afdelingen betrokken is bij de marketingplanning.

Doel

Na afloop van de opleiding:

kunt u klantbehoeften herkennen en interpreteren.
kunt u een marketingstrategie naar een logische marketingmix vertalen.
kunt u een marketingactieplan schrijven.
heeft u beter inzicht inde relatie tussen marketing, PR en verkoop.

Toelatingscriteria

U beschikt over minimaal MBO-werk en denkniveau.

Inhoud

De opleiding bestaat uit twee modulen:

1. Schrijven van een marketingactieplan

Marketing: basisprincipes en begrippen
Strategie en marketingdoelstellingen
Klantbehoeften en koopgedrag
Marktsegmentatie en -bewerking
Doelgroepbepaling en positionering (incl. PCM's)
Producteigenschappen en -indelingen
Prijsdoelstellingen en -strategieën
Prijscalculaties en wetgeving m.b.t. prijsbepaling
Distributiekanaal, groothandel en fysieke distributie
Detailhandel: winkelvormen en -formules, retailmix
Communicatieproces en -mix
Reclame en sponsoring
Public Relations
Webmarketing

2. Analyse en marktonderzoek Basics

Basisconcepten van marktverkenning
Marktwerking en marktvormen
Motivatietheorie (Maslov)
Black-box model (Howard en Sheth)
Parfitt en Collins analyse
C4 index
Marktonderzoekstechnieken
SWOT-analyse
Confrontatiematrix
Marktomvang: potentieel en prognoses

De modulen worden afgerond met een Businesscase.

Certificering

Na succesvolle afronding van de opleiding ontvangt u het ISBW-diploma Basisdiploma Marketing.

Opleidingsduur

6 maanden: 12 avonden van 19:00 tot 22:00 uur. U dient rekening te houden met een voorbereidingstijd van gemiddeld 10 uur per bijeenkomst, afhankelijk van uw vooropleiding en werkervaring

Lesmateriaal

Het studiemateriaal wordt u toegestuurd door ISBW.

Cursusplaats

De opleiding wordt gegeven in Heerenveen.

Verdere informatie

Voor meer informatie over start- en cursusdagen, lestijden en cursusgeld kunt u het pdf "Bekijk Prijslijst" raadplegen en/of downloaden.